文化创意产品的构成要素

　　一、文化要素

　　这里主要系指精神文化要素。精神文化是文化要素中最有活力的部分,其主要指哲学和其他具体科学、宗教、艺术、伦理道德以及价值观念等,其中尤以价值观念最为重要。价值观念是一个社会成员评价行为和事物以及从各种可能的目标中选择合意目标的标准。这个标准存在于人的内心,并通过态度和对产品的购买与消费行为表现出来。

 

　　二、创意要素

　　创意指有创造性的想法、构思。价值观念体现在人类创造的一切物质和非物质产品之中。文化产品创意受创造者所持的价值观念的主导,产品的种类、用途和式样,无不反映着创造者的价值观念。在当今“创意为王”的时代,唯有通过创意才能产生差异化,避免或降低产品的同质化,差异化是文化产品生存与发展的命根子。

 

　　三、语言与符号要素

　　语言与符号两者具有相同的性质即表意性,在人类的交往活动中,二者都起着沟通的作用。语言和符号还是文化积淀和贮存的手段。人类只有借助语言和符号才能沟通,只有沟通和互动才能创造文化。而文化的各个方面也只有通过语言和符号才能反映和传授。能够使用语言和符号从事生产和创造出丰富多彩的文化,是人类特有的属性。

 

　　四、审美要素

　　文化创意产品是供人们观赏或收藏或把玩所消费的，因而需要具有美的价值元素，其内涵与表现形式应符合大众的审美观，为大众所接受与称道。

 

　　五、体验要素

　　体验是人们通过亲身实践所获得的经验，是人们用自己的感知来验证事实，留下印象。消费体验是文化创意产品设计的核心所在，其可以使消费者从被动的价值接受者，转为积极参与价值创造的各个环节，成为创造独特体验的共创者。消费体验可以满足人们更高层次的需求，从而增强客户的满意度与忠诚度。在当今的体验经济时代，文化创意产品设计应加入显著的消费体验元素，如感官冲击、互动参与、试用、实操等。

 

　　六、技术要素

　　文化存在于各种内隐的和外显的模式之中，并构成创造者的特殊成就，这些成就包括他们制造物品(包括物质的与非物质的)的各种具体式样，这些具体式样的创作和生产加工展现出产品的工艺及技术元素。

　　值得一提的是，若是历史文化创意产品，则还需有历史文化、规范体系等要素来构成。

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